با اجازه اسپانسرها، بله!
خاتون یار: در یکی دو سال گذشته، انتشار ویدئوها و تصاویر پرزرق وبرق از مراسم ازدواج چهره های شناخته شده در فضای مجازی به امری متداول تبدیل گشته است؛ ویدیوهایی که از پربازدیدترین محتواهای رسانه های اجتماعی به حساب می آید و رشد قارچ گونه آنها به نحوی است که اگر یک سلبریتی ازدواج کند و تصویری از مراسم خود منتشر نکند جای سوال باقی می گذارد! این جشن ها که به صحنه ای برای تبلیغات برندها و نشان دادن مصرف گرایی تبدیل گشته اند، پدیده ای هستند که نه تنها مرز میان زندگی شخصی و تبلیغ را مخدوش کرده، بلکه در لایه های فرهنگی جامعه نیز نشانه هایی از تغییر سلیقه جمعی به شیوه برگزاری جشن عروسی را نشان می دهند.
به گزارش خاتون یار به نقل از ایسنا، اگر در گذشته فیلمهای عروسی بازیگران، خوانندگان و یا ورزشکارانِ مطرح که آن زمان هنوز برایمان در دسته بندی «سلبریتی» قرار نمی گرفتند، از آتلیه ها به بیرون درز می کرد و روی سی دی سر چهارراه ها به فروش می رسید، اما اینروزها خود این افراد با برنامه ریزی قبلی این فیلم ها را در رسانه های اجتماعی شان منتشر می کنند.
برای یک شب آفیشِ عروسی!
این روند که از اواخر دهه ۹۰ و با افزایش شمار کاربران ایرانی اینستاگرام آغاز شد، در ماه های گذشته شدت بیشتری گرفته است و ویدئو های مفصل از مراسم ازدواج برخی چهره های شناخته شده، بخش ثابتی از محتوای این شبکه اجتماعی شده است. مراسم هایی که دیگر تنها یک جشن خانوادگی نیستند؛ بلکه پروژه هایی با طراحی حرفه ای، دکور، نور و چندین اسپانسر فعال اند. برند لباس، سالن و تشریفات، آرایشگاه، گروه فیلم برداری و... در ازای دیده شدن، قسمتی از هزینه عروسی را پرداخت می کنند. در عمل گویی یک بازیگر حتی برای شب عروسیِ خودش هم سناریو می خواند، قرارداد می بندد و در نهایت برای یک شب آفیش می شود!
این شرایط را می توان معامله ای دو سر برد دانست؛ بخصوص برای بازیگرانی که مدتی است در سینما و تلویزیون حضور پررنگی ندارند و بیشتر بین استودیو رئلیتی شوهای مختلف در رفت وآمد هستند. برای این گروه چنین مراسم هایی فرصتی تازه برای برگشت به چرخه توجه فراهم آورده است؛ نوعی فعالیت رسانه ای که به مدد حضور اسپانسرها نه صرفاً یادگاری برای دو نفر، بلکه محتوایی قابل پخش و بازنشر است؛ البته به نحوی مناسب که انتشار آن، بعدا مانع فعالیت و حضورشان در پروژه های دیگر نشود.
نکته قابل توجه اما آن است که فرد مشهور حتی تلاش هم نمی کند اسپانسرها را با ارجاعات درون متنی در فیلم نامه شب عروسی اش جا بدهد؛ بلکه بسیار عیان تبلیغ می کند؛ چنانکه در مورد اخیر، کامران تفتی ـ بازیگر و مجری ـ دست مسئول سالن عروسی را گرفت و مقابل دوربین از او بابت شب قشنگی که برایش ساخته بود تشکر ویژه کرد. در این چرخه‌ی تازه، مراسم ازدواج نوعی سرمایه گذاری مشترک میان چهره، برند و رسانه های اجتماعی است.
از تبلیغ تا تلقین
اما داستان به همین سادگی ها هم نیست چونکه این نوع عروسی ها و وایرال شدن تصاویر آنها در لایه های درونی اثرات خویش را بر سبک زندگی و دیدگاه افراد گذاشته است. همانجایی که یک جوان، که اینستاگرام گردی برایش یکی از تفریحات ارزان به حساب می آید در رویارویی با این ویدئو های پرزرق و برق، بی آن که بداند عروس و داماد خودشان هزینه خاصی نکرده و بیشترِ مخارج با اسپانسر بوده است با حسرت به این تصاویر نگاه می کند؛ حسرتی که آهسته آهسته به مقایسه و نارضایتی منجر می شود و کاری هم از دستش ساخته نیست.
تکمیل کادر عروسی با بلاگرها!
همین چند روز پیش، با انتشار تصاویر عروسیِ آرام جعفری و بابک انصاری، دو بازیگر، مشخص شد که بلاگرها و اینفلوئنسرهای اینستاگرامی هم حالا جزء مهمانانِ ثابت این مراسم ها هستند؛ حضور آنها حلقهٔ دیده شدن را کامل تر می کند. آنها از زاویه ای دیگر لحظات عروسی را روایت و چرخه اقتصاد توجه را تقویت می کنند. به این ترتیب، عروسیِ یک سلبریتی دیگر صرفاً یک رویداد خصوصی نیست؛ بلکه بهانه ای برای تولید ده ها محتوای ثانویه می شود که هر کدام سهمی در شکل دادنِ این نمایش بزرگ دارند. این چرخه نه فقط دسترسی مخاطب به تصاویر را بیشتر می کند تا او آسان تر بتواند حس کنجکاوی خویش را اغنا کند، بلکه با تگ کردن برندها و اشارهٔ مکرر به خدماتِ جشن، امکانِ درآمد زایی و بازاریابیِ پنهان را فراهم می آورد.
از ممنوعیت تا عادی سازی؛ تغییر ارزش های فرهنگی
اگر چند سال قبل، انتشار ویدئو های خصوصی از مراسم ازدواج بازیگران به واکنش های تند و حتی ممنوع الکاری تعدادی از آنها منجر می شد، که نمونه بارزش زیبا بروفه، بازیگر مطرح آن سال ها است، امروز همان رفتار با تغییر زمینه های فرهنگی و اقتصادی به امری عادی و حتی مورد انتظار تبدیل گشته است. جامعه از دوره ای عبور کرده که نمایش زندگی شخصی، نوعی قبح شکنی و کاری خلاف عرف محسوب می شد؛ حالا همین نمایش، به ابزاری برای حفظ شهرت و تداوم دیده شدن تبدیل گشته است.
این تغییر نشان داده است که درک عمومی از مرز میان حریم خصوصی و عمومی به صورت شایان توجهی تغییر کرده است؛ تحولی که ریشه آنرا می توان در ساختار تازه‌ی رسانه ها و تغییر ارزش های فرهنگی جست وجو کرد. حالا دیگر نمایش ندادن قسمتهایی از زندگی خصوصی برای تعدادی از سلبریتی ها نشانه ای از عقب ماندن از قافله است؛ قافله ای که می تواند به دیده شدند بیشترشان کمک نماید.
اما در پسِ این سازوکار اقتصادی، علاوه بر صدمه هایی که ممکنست متوجه جامعه باشد، مرز میان هنر و تبلیغ، آهسته آهسته از بین می رود. چهره ای که روزگاری با نقش آفرینی در آثار سینمایی یا تلویزیونی شناخته می شد، حالا با معرفی مزون لباس عروس، گلفروشی یا سالن آرایش در یادها می ماند. این اتفاق صرفاً تغییر مسیر کاری نیست؛ بلکه نشانه ای از تغییر جایگاه هنرمند در جامعه امروز است.
در گذشته، هنرمند به واسطه‌ی اثرش مطرح می شد، اما حالا میزان دیده شدن در فضای مجازی و توان جذب مخاطب در تبلیغات، قسمتی از هویت حرفه ای او را شکل می دهد. در چنین شرایطی، مخاطب هم به مرور تصویر تازه ای از فرد مشهور در ذهن می سازد؛ تصویری که کمتر با اثر هنری و بیشتر با سبک زندگی او گره خورده است. این تغییر، در ظاهر شاید بی اهمیت به نظر برسد، اما براستی، نشانه ای از تغییر ارزش های فرهنگی جامعه است که در طولانی مدت آثار خوبی بهمراه ندارد.
نکته قابل توجه اما آن است که فرد مشهور حتی تلاش هم نمی کند اسپانسرها را با ارجاعات درون متنی در فیلمنامه شب عروسی اش جا بدهد؛ بلکه بسیار عیان تبلیغ می کند؛ چنانکه در مورد اخیر، کامران تفتی ـ بازیگر و مجری ـ دست مسئول سالن عروسی را گرفت و مقابل دوربین از او بابت شب قشنگی که برایش ساخته بود تشکر ویژه کرد. از ممنوعیت تا عادی سازی؛ تغییر ارزش های فرهنگی اگر چند سال قبل، انتشار ویدئو های خصوصی از مراسم ازدواج بازیگران به واکنش های تند و حتی ممنوع الکاری بعضی از آنها منجر می شد، که نمونه بارزش زیبا بروفه، بازیگر مطرح آن سال ها است، امروز همان رفتار با تغییر زمینه های فرهنگی و اقتصادی به امری عادی و حتی مورد انتظار تبدیل گشته است. این تغییر نشان داده است که درک عمومی از مرز میان حریم خصوصی و عمومی به شکل شایان توجهی تغییر کرده است؛ تحولی که ریشه آن را می توان در ساختار تازه‌ی رسانه ها و تغییر ارزش های فرهنگی جست وجو کرد.
منبع: khatoonyar.ir
این مطلب را می پسندید؟
(0)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب